Marketing Management - 17e édition: À jour sur l'IA et la responsabilité sociétale de l'entreprise
by Philip Kotler, Alexander Chernev, Kevin Keller, Aurélie Hemonnet, Delphine Manceau
Cette 17e édition propose une présentation actualisée du marketing management. Elle met en perspective les évolutions liées à l’intelligence artificielle et à la responsabilité sociétale de l’entreprise, tout en s’appuyant sur l’expertise de spécialistes reconnus du marketing et du management.
About This Book
Cette 17e édition présente les principaux concepts et pratiques du marketing management.
L’ouvrage intègre des développements actualisés sur l’intelligence artificielle et ses implications pour le marketing.
Il aborde également la responsabilité sociétale de l’entreprise, au cœur des évolutions contemporaines du management.
Publié sous la direction de Philip Kotler, Alexander Chernev et Kevin Keller, avec la contribution d’Aurélie Hemonnet et Delphine Manceau.
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